A Spaten será a cerveja oficial da Oktoberfest Blumenau de 2023, segundo a Ambev. A decisão foi tomada após uma licitação acirrada com a Heineken. O contrato assinado nesta segunda-feira (8) terá duração de seis anos e, embora não haja nada que obrigue a empresa a manter a mesma marca durante toda a vigência do contrato, a Ambev optou por manter a Spaten como cerveja oficial da festa. A cervejaria enxerga na relação da Spaten com a Oktoberfest de Munique um grande trunfo de marketing para a ativação da festa blumenauense.
Embora a Ambev tenha trazido outros rótulos, como Patagônia, Colorado, Hoeegarden e Goose para a última edição, a empresa planeja reduzir o volume em 2023, concentrando as atenções na Spaten. Giuliana Tosi, gerente de marketing da regional Sul da Ambev, afirma que a companhia vê na Oktoberfest Blumenau uma oportunidade para consolidar ainda mais o nome da marca, que desembarcou no Brasil há menos de dois anos.
A Ambev e a prefeitura terão uma reunião nesta quinta-feira (11) para definir os primeiros passos do planejamento. A construção do boulevard na Vila Germânica, cuja licitação indicava que deveria ficar pronto ainda em 2023, ficará para o ano que vem. Já o camarote Spaten terá uma programação musical de peso para a festa deste ano.
Embora não sejam conhecidos os números de vendas da última edição da Oktoberfest Blumenau, o sucesso da festa foi evidente. Em vista disso, a Ambev optou por manter a mesma marca como cerveja oficial, seguindo o ditado “em time que está ganhando, não se mexe”. A Spaten, cerveja oficial da Oktoberfest de Munique, será utilizada como um trunfo de marketing para a ativação da festa blumenauense.
